Запрет на размещение букмекерских логотипов на передней части футболок не привёл к падению спонсорских доходов клубов английской Премьер-лиги.

Напротив, в сезоне-2026/27 стоимость таких контрактов выросла на 8% — до 444 млн фунтов стерлингов, или примерно 49 млрд рублей. Об этом говорится в исследовании Ampere Analysis.

Перед стартом сезона главным вопросом было, смогут ли клубы компенсировать уход букмекерских компаний, которые долгое время занимали место на груди футбольных футболок. В итоге восемь команд нашли новых партнёров. Это «Астон Вилла», «Борнмут», «Брентфорд», «Кристал Пэлас», «Эвертон», «Фулхэм», «Ноттингем Форест» и «Сандерленд».

Прежние контракты этих клубов с букмекерскими компаниями приносили около 67 млн фунтов за сезон — примерно 7,4 млрд рублей. Стоимость новых соглашений в сезоне-2026/27 оценивается в 75 млн фунтов, или около 8,3 млрд рублей. Таким образом, доходы от новых партнёрств оказались на 8 млн фунтов выше прежних.

Основной вклад в общий рост рынка внесли крупнейшие клубы лиги. Совокупная стоимость спонсорских соглашений «Большой шестёрки» — «Арсенала», «Челси», «Ливерпуля», «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед» и «Тоттенхэма» — увеличилась на 46 млн фунтов.

В частности, «Арсенал» улучшил условия сотрудничества с Emirates, а «Челси» заключил новый контракт с Circle, заменивший краткосрочное соглашение с IFS. В результате общая стоимость спонсорских сделок шести клубов выросла с 282 млн до 328 млн фунтов.

При этом последствия запрета заметнее при анализе всего букмекерского рынка в АПЛ. Расходы компаний на сотрудничество с клубами сократились со 155 млн до 63 млн фунтов за сезон — примерно с 17,1 млрд до 6,9 млрд рублей.

Однако букмекеры не отказались от футбольной рекламы полностью. После запрета они перенесли внимание на другие рекламные площадки — тренировочную экипировку и рукава футболок.

По данным Ampere Analysis, доля букмекерских компаний среди спонсоров тренировочной формы выросла с 34% до 57%. На рукавах футболок их присутствие увеличилось с 3% до 20%.

Читайте также: В Букингемском дворце обнаружили купоны футбольного тотализатора 1957 года